认养一头牛成长奶粉：以「一代更比一代高」对话新一代父母

 

越来越多的父母开始在小红书发布孩子身高求救贴了！每一篇笔记都在诉说着希望下一代长高的渴望！

认养一头牛成长奶粉如何对话这一届父母？话不多说先看视频。

 

 

来看客户BRIEF：

认养一头牛需要为新品诠能臻高奶粉，A2奶粉配方升级做上市推广，对话90-95后父母。

 

核心挑战:

作为儿童成长奶粉的首轮宣传推广，我们认为认养一头牛得先在琳琅满目的竞品中，梳理出自己的产品定位。

并将产品功能与新一代家庭的育儿价值观深度绑定！

 

我们发现：

竞品层面

竞品或以营养高低来衡量儿童成长奶粉的品质，或通过单一补钙来助力儿童成长，而认养一头牛则更强调源头刺激成长，配方科学组合，拥有新一代的科学成长机理！

 

人群层面

这一届父母有着更高明的办法让孩子长高：他们喜欢用夸夸来代替打压；鼓励孩子自由探索，和小朋友一同成长；他们会和孩子一起玩摸高游戏；他们希望自己的身高不要影响孩子，可以一代更比一代高！

 

一代更比一代高，不仅是产品的迭代升级，更是育儿理念的迭代升级，也是全中国父母对孩子最殷切的希望！基于此，我们给予产品“新一代儿童成长奶粉”新定位，并喊出了一代更比一代高的口号！

 

创意与执行 ：

和最具新一代父母气质的博主共创TVC，新一代成长奶粉给新一代父母

不提身高焦虑直述成长信心。我们挑选了最符合新一代父母气质的家庭博主@我淦，结合博主一家的真实状态和性格：搞怪的爸爸、戏精的妈妈，讲了一个春日全家挖笋的小故事。

 

一不小心就长高啦，出发前发现孩子衣服变小，妈妈不责怪反而夸夸！

“一代更比一代高，长大好快好快乐！”

 

出门和竹笋比高高，妈妈有办法赢过竹笋！

“一代更比一代高，我也想快点长大！”

 

爸爸破除“屋里撑伞长不高”的谣言

“一代更比一代高，我才不怕长不大！”

 

长高不是任务，是小勇士想守护妈妈的“超能力”！

“一代更比一代高，我要比爸爸还高！”

 

传播加码，15S梯媒直击父母痛点，强打“一代更比一代高”主张 

 

 

 

在有限时间里，用轻松不反感的方式呈现：以妈妈爸爸孩子互相向上传递奶粉的核心动作，配合“一代更比一代高”的口号，在15s中抓人眼球。你看到了吗？！

 

同时，我们以TVC为引，与更多用户探讨新一代父母的育儿理念，持续发酵#一代更比一代高#话题，实现“社会议题绑定+UGC内容沉淀”，为品牌持续赋能，让认养一头牛真正成为国民家庭的“追高合伙人”！